เซสปรี นักการตลาดผลไม้กีวีระดับโลกและผู้สนับสนุนไลฟ์สไตล์แอคทีฟ จับมือ แมทธิว ออร์ ดาราฟุตบอล และสาริกา ชอย ดาราดังในพื้นที่ จัดแคมเปญโฆษณาที่ “น่าสนุกและโต้ตอบได้” ตามคติของแบรนด์ “ใช่เลย” . แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุนให้ทุกคนตอบรับความท้าทายและไล่ตามความฝันที่ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนผู้มีความสามารถด้านกีฬาในท้องถิ่นและส่งเสริมทีมฟุตบอลฮ่องกงอย่างเข้มแข็ง
ในวิดีโอแคมเปญ หรือเริ่มต้นด้วยการประกาศความหลงใหลของเขาที่อาจทำให้ชอยประหลาดใจเล็กน้อยว่า “ฉันชอบฟุตบอลมากกว่าผู้หญิง” ทั้งคู่ได้แลกเปลี่ยนความประทับใจแรกพบซึ่งกันและกัน และดำดิ่งลงไปในทัศนคติ “ตอบตกลง” ของออร์ รวมถึงการเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลกกับทีมของเขา
นอกเหนือจากการพูดคุย พวกเขายังเล่นเกมเล็กๆ เช่น ตักผลกีวี และผู้ชมสามารถโต้ตอบออนไลน์ได้ด้วยการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับคำพูดที่สร้างสรรค์และแชร์ช่วงเวลาวิดีโอที่ชื่นชอบเพื่อลุ้นรับเสื้อพร้อมลายเซ็นของ Or
ในส่วนของสื่อส่งเสริมการขายนั้น แคมเปญจะทำงานบน Instagram, Facebook และเว็บไซต์ของ Zespri เอเจนซี่ที่อยู่เบื้องหลังงานนี้คือ densu international HK ในขณะที่เอเจนซี่สื่อของโครงการคือ Mindshare HK
“ฉันเป็นลูกครึ่งฮ่องกง-นิวซีแลนด์ เกิดและเติบโตที่นี่ ฉันหวังว่าจะสร้างประวัติศาสตร์กับฮ่องกง และฉันเชื่อว่ากับเพื่อนร่วมทีมของฉัน ฉันสามารถยอมรับและตอบตกลงกับความเครียดและความท้าทายใดๆ ระหว่างทาง” Or กล่าว
“แทนที่จะเป็นแค่ผลไม้ซีแลนเดอร์แสนอร่อยบนจานของคุณ Zespri เป็นเพื่อนคู่ใจในทุกๆ วันที่จะนำพาสุขภาพ พลังงาน และความสุขมาให้” Roby Leung ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Zespri International กล่าว “เช่นเดียวกับสาริกาและโดยเฉพาะอย่างยิ่งแมทธิวที่มาจากนิวซีแลนด์ เราก็เรียกฮ่องกงว่าบ้านเช่นกัน และเราทุกคนพร้อมแล้วสำหรับชัยชนะด้านกีฬาของฮ่องกงที่กำลังจะเกิดขึ้น” เหลียงกล่าวเสริม
“เราต้องการทำให้แคมเปญของ Zespri มีชีวิตชีวาและมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม เพื่อให้ผู้ชมสามารถสัมผัสได้ถึงพลังของแบรนด์ แทนที่จะคิดว่ามันเป็นเพียงผลกีวีที่พวกเขาเห็นในซูเปอร์มาร์เก็ต” Alfred Tam ผู้อำนวยการฝ่ายดิจิทัลอาร์ตอาวุโสของ dentsu Interntional กล่าว ฮ่องกง. “เราสร้างสรรค์เกมโชว์ที่ง่ายต่อการบริโภค เช่น คอนเทนต์ และแต่งตั้งแมทธิวและสาริกาซึ่งเป็นตัวตนที่แท้จริงของเซสปรี เพื่อช่วยให้เห็นภาพไลฟ์สไตล์ในอุดมคติที่แบรนด์ต้องการนำเสนอ”
แหล่งที่มา: https://www.marketing-interactive.com